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                人性化的包裝設計 未來(lái)企業(yè)的新天地
                添加日期:2017-07-14 點(diǎn)擊量:

                【中國包裝網(wǎng)訊】隨著(zhù)生活水平的提高,人們對包裝設計已不僅僅受限在它的功能性,在包裝的色彩、結構、材料等方面也變得越來(lái)越挑剔。

                美國設計家普羅斯說(shuō)過(guò):“人們總以為設計有三維:美學(xué)、技術(shù)和經(jīng)濟,然而,更重要的是第四維:人性?!币虼?,現代商品的包裝設計應以包裝結構、包裝材料、使用便利、環(huán)境保護,特別是為消費者考慮。這才是現代商品包裝設計中一個(gè)引人注目的亮點(diǎn)人性化包裝設計。



                什么是人性化包裝設計

                簡(jiǎn)單地講,就是以人為本的包裝設計,其中一個(gè)宗旨是通過(guò)形狀、文字、名稱(chēng)和聲音去設計一件對人有意義及親切的事物。

                從現代設計的觀(guān)點(diǎn)來(lái)看,在包裝設計中更加注重人性化設計的因素。李硯祖先生認為:“什么是好的設計?處于技術(shù)水平、市場(chǎng)需要、美學(xué)趣味等條件不斷變化的今天,很難有永恒評判的標準。但有一點(diǎn)是不變的,那就是設計中對人的全力關(guān)注,把人的價(jià)值放在首位?!崩钕壬挠^(guān)點(diǎn)反映了設計界對人性化的關(guān)注和重視。

                這也說(shuō)明了設計是人的設計,即滿(mǎn)足人的生理和心理的需求,物質(zhì)和精神的需要。從這一意義上講,設計人性化和人性化設計的出現,完全是設計本質(zhì)要求使然。因此,設計的人性化也成為評判設計優(yōu)劣的不變標準。

                包裝色彩的人性化

                從包裝色彩、包裝結構和包裝材料的人性化方面可以充分體現出人性化包裝設計。成功的包裝設計善于積極地利用有針對性的訴求。通過(guò)色彩的表現把所需傳播的信息進(jìn)行加強,與消費者的情感需求進(jìn)行溝通協(xié)調,使消費者對商品包裝發(fā)生興趣,促使他們產(chǎn)生購買(mǎi)行為。

                色彩訴求與情感需求獲得平衡,往往是消費者因為心儀的包裝而欣然解囊的原因之一。包裝色彩的人性化還體現在很多方面,有突出商品特定的使用價(jià)值為目的的色彩使用功能,如藥品包裝的紅色表示滋補身體,藍色表示消炎退熱,綠色表示止痛鎮靜等;有傳達商品特征的色彩形象功能,如辛辣食品采用紅黑為形象色,清涼飲料用藍綠色為形象色;還有區分系列產(chǎn)品中不同價(jià)格檔次、不同類(lèi)別的商品分類(lèi)功能,以及刺激消費者心理的營(yíng)銷(xiāo)功能、審美功能等等。

                包裝為產(chǎn)品而設計,產(chǎn)品出自于企業(yè),包裝設計也折射出企業(yè)的文化形象。比如:可口可樂(lè )的包裝設計不僅賦予產(chǎn)品品牌內涵,更是可口可樂(lè )企業(yè)文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業(yè)精神一滲透世界各地。



                但是,包裝人性化色彩的運用不會(huì )停留在傳統的理解認識上,如食品業(yè)中,傳統觀(guān)念認為應更多采用易于產(chǎn)生食欲的暖色調進(jìn)行設計,但如“趣多多”食品在色彩上則運用了傳統工業(yè)包裝中運用的藍色;“怡口蓮”食品也運用了通常被視為忌色的紫色,紫色通常是女性的顏色,高貴、浪漫,符合大眾的口味,也是友人之間贈送禮品的最佳選擇。

                因此,在情人節購買(mǎi)“怡口蓮”的大多數是情侶,這也是它在色彩上抓住消費者心理,從而取得很好銷(xiāo)售的業(yè)績(jì)。這是包裝設計在色彩視覺(jué)上取勝的原因,也是制勝的規律。

                包裝結構的人性化

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                包裝設計中的功能性永遠是第一位的。無(wú)論設計怎樣的造型,都應賦予它簡(jiǎn)潔的原則。設計師不應該一味追求新穎的材料和新奇的造型,從而忘記包裝的基本要求——安全可靠性和方便性。如我們在市場(chǎng)上可以常見(jiàn)到的一種包裝形式——開(kāi)窗式紙盒,在化妝品、食品等用的比較多。開(kāi)窗式紙盒有局部開(kāi)窗、盒蓋透明和多面透明等三種形式。一般與透明塑膠片結合使用。開(kāi)窗部位顯示出商品,便于消費者選購,不僅添加包裝的形式美感,這樣的包裝給消費者在購物時(shí)心理上也有一種踏實(shí)感。

                與此包裝相似的還有一種就是在紙盒的某一部位開(kāi)一個(gè)缺口,或者是加上一個(gè)附件,可以使粉狀、粒狀、塊狀或者流質(zhì)的商品到出來(lái)使用。其紙盒結構可多元化,為方便消費者使用,可根據商品不同的用途作相應的特殊處理。這些都說(shuō)明現代商品的包裝不僅只在于功能性,更應該考慮到它的結構是否合理。

                包裝材料的人性化

                按包裝材料分:不同的商品,考慮到它的運輸過(guò)程和展示效果等,使用材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。在包裝設計時(shí)根據不同的商品及商品的消費人群,商品的性質(zhì)選擇不同的材料,不同的結構來(lái)設計。

                目前,特別是紙盒包裝是各種包裝材料中運用最廣泛的。它質(zhì)地輕巧柔韌,便于制作,陳列,運輸,庫存和處理,并且價(jià)格低廉,適用于保護各種商品而被廣泛使用。



                總之,我們現在的商品包裝不僅在色彩\結構上趨向人性化,在包裝材料上更應該做到以人為本。設計人性化將是未來(lái)設計的必然趨勢和最終結果。但是,設計人性化是以設計的理性化和功能性為前提的,離開(kāi)科學(xué)結構的理性化和合理的功能性,人性化將走向極端,最終將違背人性。應此,滿(mǎn)足人性化需求是包裝設計的最終目標。

                人性化設計理念的實(shí)現,是現代設計的高端要求。同所有設計一樣,包裝設計也需要注入“人性化理念”和“人文關(guān)懷精神”。在商品供需競爭趨于白日化的今天,人與商品的關(guān)系不僅建立在供應與需求的基礎上,更重要的還是在于認同、理解、情感共鳴等人性化交流的關(guān)系上。


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